PARFOIS · Valentine's FS/S 27Confidential · Nº 01

RAIN IS
FOR LOVERS

Campaign Strategy & Universe000

RAIN IS FOR LOVERS PARFOIS · FS/S 27 · Nº 01

The Idea I
The Universe II
The Content III
The Activation IV

PARFOIS · Valentine's Campaign FS/S 27 · Rainy Date Confidential · Nº 01

Campaign Strategy

RAIN ISFOR LOVERS

A rainy world for couples, friends and four-legged lovers.

San Valentín contado desde algo cotidiano: salir bajo la lluvia con quien quieres. Una pareja, una amiga o tu perro.

Who's your rainy date?

Lluvia británica, cuadros y paraguas transparentes — key visual de campaña

Valentine's FS/S 27 · Key Visual

British rain. Fashion attitude. Nunca sentimental.

One claim. Every kind of love.

01 — La idea

Salir bajo la lluvia con quien quieres. Puede ser una pareja, una amiga o tu perro. El concepto no necesita una segunda frase: RAIN IS FOR LOVERS funciona como único claim de campaña.

No construimos una historia romántica tradicional. No hay corazones ni códigos evidentes de San Valentín.

Mostramos la relación a través de un gesto sencillo: caminar juntos bajo la lluvia. “Rainy Date” es sólo el nombre funcional para organizar las activaciones.

Un solo claim Sin corazones Cada tipo de amor

Actitud de moda bajo la lluvia — La relación se muestra con un gesto, no con una narrativa forzada

Creative principle.

Cómo se cuenta

Sin historia romántica tradicional.

Sin corazones ni códigos obvios de San Valentín.

Sí

Un gesto sencillo: caminar juntos bajo la lluvia.

Sí

La pareja puede ser humana, una amiga o un perro.

Impermeables translúcidos, actitud de moda

British rain. Fashion attitude.

02 — Dirección creativa

El universo visual combina lluvia británica, funcionalidad y actitud de moda. Fresco, gráfico y ligeramente inesperado; nunca sentimental.

Checks

Los cuadros como print protagonista de toda la campaña.

Transparency

Plásticos, capas y paraguas translúcidos.

Utility

Botas, impermeables y accesorios funcionales.

Colour

Verde, rosa, amarillo y tierra.

Product universe

Un print coordinado que viste a la persona y al perro.

Chubasqueros, botas de agua, paraguas, sombreros y prendas para perros. La relación persona–perro se hace visible a través del producto, no mediante una narrativa forzada.

Print coordinado, universo de producto — La relación se hace visible a través del producto

RAIN IS FOR LOVERS ☂ WHO'S YOUR RAINY DATE? ☂ A WALK IN THE RAIN ☂ PERFECT MATCHES ☂ RAIN IS FOR LOVERS ☂ WHO'S YOUR RAINY DATE? ☂ A WALK IN THE RAIN ☂ PERFECT MATCHES ☂

El vestuario de la lluvia.

03 — El universo visual

Referencias de tendencia: la moda que hace de la lluvia un gesto deseable.

Raf Simons Fall 18 — referencia de tono — Raf Simons · Fall 18 — el tono de referencia

Trend 01

Checks — el print protagonista.

Cuadros por toda la campaña: activewear, capas y accesorios. El código gráfico que une persona y perro.

Trend 02

Transparency — plásticos de colores.

Capas, fundas y paraguas translúcidos. La lluvia se ve, se filtra y tiñe el look de color.

Trend 03

Utility — impermeable, mackintosh, botas.

Chubasquero, rain coat, mackintosh de cuadros, delantal de carnicero y botas de agua. Funcionalidad convertida en actitud. Posible colab de botas: Hunter.

Trend 04

Chapeus — el gesto de la cabeza.

Gorros de lluvia, capuchas y sombreros amplios. El accesorio que remata la silueta bajo el paraguas.

Trend 05

Umbrellas & bags.

El paraguas como pieza de campaña — RAIN IS FOR LOVERS impreso — y bolsos de PVC, transparentes y de colores.

La paleta: verde alto, rosa, amarillo y tierra.

04 — Colour

Verde altoDeep green

OliveUtility

Rain blueSky

PinkLovers

MarkerHighlight

TanEarth

NavyBritish

Verde alto como base — se elimina el naranja.
Rosa como guiño de amor, sin caer en el corazón.
Amarillo marcador para señalar, como en un parte de tendencias.
Tierra y navy para el aterrizaje british y funcional.

Color en pasarela — transparencias tintadas — Color a través de la transparencia

El mundo british, sin decoración de San Valentín.

Set & props

Herramientas, sillas Windsor, fachadas de ladrillo, botas de agua en el jardín. El print y la lluvia construyen el espacio; se evitan corazones y clichés.

Referencia de tono: campo inglés, utilidad, humor seco.
Escaparate y fachada intervenidos con el print.
Objetos reales, con textura; nunca vintage falso.

Casting — cada personaje bajo su paraguas, un rainy date posible

The characters · Rainy dates

Cada personaje, un rainy date posible.

A walk in the rain. Nothing more.

05 — Campaña & social

Situaciones sencillas bajo la lluvia: parejas, amigas y personas con sus perros por la misma ciudad. El movimiento, los charcos, los paraguas y los prints coordinados construyen la historia.

01 · Rainy Dates

Influencers, parejas, amigas y personas con sus perros compartiendo un paseo.

02 · Perfect Matches

El mismo print en la persona y en el perro.

03 · Lovers Forecast

Contenido gráfico y piezas cortas desde el lenguaje meteorológico.

Who's your rainy date?

Una pregunta que activa la participación sin convertirse en un segundo claim. CTA en redes, influencers y landing.

The Rainy Date Kit.

06 — Influencers & creators

El kit se envía a influencers con perro, pareja o perfiles capaces de interpretar la idea desde su propia relación. Sin guion cerrado: cada creador muestra con quién comparte la lluvia.

Kit contents

01 Chubasquero.
02 Prenda coordinada para el perro.
03 Botas de agua.
04 Paraguas.
05 Invitación a una Rainy Date.

Suggested formats

Get ready — preparar el look para una rainy date.
Open the umbrella — transición al look coordinado.
The walk — un paseo real bajo la lluvia.
Who's your date? — mostrar con quién compartes la lluvia.

Join the Rainy Date.

07 — Mecánica digital

La campaña dirige a una landing en Parfois.com: registro, producto y conversión en una mecánica sencilla.

Register

La persona se registra en la landing.

Shop

Compra un producto de la colección de lluvia.

Receive

Recibe un regalo asociado a la compra.

Recommended gift

Pañuelo para perro con el print de campaña.

Visible, coleccionable y permite participar sin comprar el chubasquero completo para perro.

Rainy Date Takeover.

08 — Activación física

Durante la semana de San Valentín, algunas peluquerías caninas se convierten en puntos físicos de campaña.

Fachada y escaparate intervenidos con el print.
Paraguas y vinilos con RAIN IS FOR LOVERS.
Equipo vestido con prendas de la colección.
QR para registrarse en Parfois.com.
Comunicación del regalo asociado a la compra.

Una extensión del universo: sin corazones, sin decoración convencional.

The Rainy Date Walk.

09 — Street activation

Un grupo de dog walkers recorre zonas estratégicas de la ciudad con perros, prendas coordinadas y paraguas de campaña. La propia acción se convierte en imagen reconocible y en contenido.

Dog walkers vestidos con el print.
Paraguas RAIN IS FOR LOVERS.
Tarjetas resistentes al agua con QR.
Treats para perros.
Recorrido conectado con tienda y peluquerías intervenidas.

The Rainy Date Walk — recorrido por la ciudad — Visibilidad en calle · tráfico a la landing · imagen social orgánica

Valentine's forecast: rain and lovers.

10 — Media & PR

Paraguas.
Producto protagonista de la colección.
Accesorio coordinado para perro.
Invitación a la activación.
Información sobre la landing y el regalo con compra.

Target

Medios de moda, lifestyle, cultura y prensa local de las ciudades donde se activen las peluquerías caninas y el Rainy Date Walk.

El envío a medios adapta el Rainy Date Kit al contexto editorial, evitando el formato periódico.

Un solo claim. Seis frentes.

11 — Campaign ecosystem

CampaignRAIN IS FOR LOVERS

CreatorsRainy Date Kit

DigitalRegister + shop

PhysicalDog salon takeover

StreetRainy Date Walk

PRMedia kit

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Who's your rainy date?

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